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品牌命名

http://www.aztv.icu 發表時間:2007年08月24日 來源:本站原創

  眾所周知,企業及企業產品的“牌子”對消費者的選購是有直接影響的,企業產品命名的好壞,與產品銷售之間有極大關系。命名恰當,可以擴大影響,增加銷售;命名不當,則可能減少銷量。日本學者山上定也指出:“現在銷售商品的條件是什么?一是命名,二是宣傳,三是經營,四是技術。”他把命名列為暢銷商品的第一條件。他又說:“一個能夠表明制品的特征和使用方法、性能的命名,往往能夠左右該商品是否暢銷的大局。”

 對企業產品進行命名,必須注意以下要求:

(1)產品的命名要適應時代經濟生活的明快節奏,提高響亮度。牙膏取名“白玉”、自行車取名“飛鴿”、皮貨取名“雪豹”等都是膾炙人口的上品。另外,從簡單、動聽的角度來考慮,“999”胃泰、“101”生發劑等,雖在語調上的美感稍有不足,但它們簡單、清晰、還有易記的特點,因而也是很好的名字。
       (2)產品的命名要易于傳播,不致被混淆。產品命名的目的,就在于使這一產品與那一產品區別開來,使消費者容易認準牌號購買。如某產品命名易于同別的產品混淆,就會給消費者認購造成困難,勢必影響產品的銷量。比如“長城”、“熊貓”的命名就易于被同名而非同類的產品所混淆。據統計,有一年杭州市有210個注冊商標,其中用“西湖”命名的就有58個。用“西湖”命名作為商標只能給消費者一種共同的感覺,即這種產品可能是浙江省出品的,而區別性、易記性、寓意性就差不多,它不可能成為某一產品及其特征的代名詞。顯然,對于創名牌和人們認牌購物是非常不利的。
       (3)產品的命名要新穎。新穎,才能振聾發聵,給人留下深刻的印象。如兒童食品取名為“娃哈哈”,生動形象,新穎獨特。“中意”電冰箱,采用雙關法命名,既說明該冰箱系中國、意大利合作生產,又贊譽冰箱能使消費者稱心如意。目前命名常采用比喻法、雙關法、夸張法、直陳法、形容法、頌祝法、借光法、反映法、創詞法等,無論采取哪一種,都應務求新穎,不落入俗套,不與人雷同。
       (4)產品的命名要能給人以藝術的美感,讓人在欣賞夸飾巧喻的愉悅中,達到記憶的目的。例如“霞飛”牌化妝品的“霞飛”二字是暗引王勃《滕王閣序》“落霞與孤鶩齊飛”的名句,寓意使用該化妝品可使人永葆青春紅顏,神采飛揚的意義,并給人高雅華貴的美感。
       (5)產品的命名要能告訴或暗示消費者產品的特征和所能給消費者帶來的好處。如“順風”用于電風扇,“聲寶”用于收錄機,“舒潔”用于衛生紙,“味王”用于味精等等。這些都是根據產品的特征來考慮命名的。“麗寶地”、“萬家樂”、“健力寶”等則告訴或暗示消費者在使用后得到的益處。
       (6)產品的命名要有伸縮性,可適用于任何新產品。這是因為某些產品的命名,具有過強的產品偏向,適合于電風扇的命名,就未必適合于電視機,例如“順風”是一個很好的電風扇名字,假如以“順風”來做電視機的牌子,消費者就覺得格格不入。怎么解決這個矛盾呢?企業就必須給產品命名一個通用的名字。例如,日本有一個產品叫“味王”,開始是用于味精,后來又用于醬油、食品罐頭等,以產品種類來看,“味王”二字極適合于食品類。
       (7)產品的命名要字音和諧,韻味悠長,如“茅臺”、“鳳凰”均為疊韻詞,讀來瑯瑯悅耳,眾口成誦。如果是出口產品還要考慮命名在世界各地的發音都要一致。如日本索尼電器公司生產的電器牌號“SONY”。
       (8)對國外引進或合資生產的產品進行命名,翻譯要靈活。例如LeftMidazole,可譯為左旋咪唑,但這種化學名稱不易被大眾理解,就根據其作用起名為“腸蟲清”,此名瑯瑯上口,已家喻戶曉。例如還有可口可樂、聲寶收錄機等,都使人從漢語的意思中了解了產品的涵義、性能和形象。
       (9)產品的命名要研究消費者的喜好和禁忌,尤其是在出口商品上必須了解消費者所在國家和地區的習俗,切勿犯忌。例如我國的“山羊”牌鬧鐘,“山羊”在英國是被喻為“不正經的男子”,“山羊”如果出口英國,盡管這種鬧鐘價廉物美,仍會無人問津。還有我國的“芳芳”牙膏,在英語中的意思是“毒蛇”和“狼牙”,恐怕這種牌名的產品在美國也不會有好的銷路。
總之,一種產品要打開銷路,占領市場,不僅要求質量高,而且不能忽視牌名的作用。起一個既符合產品性能特征,又符合消費者心理需求的名字,無疑會提高產品的知名度和競爭力。

產品(品牌)命名的技巧

 (1)以企業名稱命名。這種以企業名稱命名的品牌,突出了商品生產者的字號和信譽,能加深消費者對企業的認識,有助于突出品牌形象,以最少的廣告投入獲得最佳的傳播效果。如,索尼、日立、東芝等,都是以企業名稱作為品牌的名稱的典范。

 (2)以動物、花卉名稱命名。用形象美好的動物、花卉名稱命名,可以引起人們對商品的注意與好感,并追求某種象征意義。如"寶馬"牌汽車、"雪蓮"牌毛衣等。

 (3)根據人名、地名命名。這種名稱或以人和產地的信譽吸引消費者,或以歷史、傳說人物形象引起人們對商品的想象。如,張小泉剪刀、青島啤酒、云煙等。

 (4)根據商品制作工藝和商品主要成份命名,以引起消費者對其質量產生信賴感。如"二鍋頭酒"、"珍珠口服液"。等。

 (5)以具有感情色彩的吉祥詞或褒義詞命名,以引起人們對商品的好感。如"富康"汽車使人致富:"金利來"領帶給人帶來滾滾財源。

 (6)以杜撰的詞語命名。以別出心裁,不含意思的詞語打破商品名稱表意的慣例,達到異乎尋常地引入注目的效果。如"柯達"膠卷,"TDK"磁帶等。

(7)以外文譯音命名。用這種方法命名具有時代感,使人有現代、時髦等感受。如"阿斯匹林"藥品,"雪佛來"汽車等。

 產品命名直接影響產品的銷售

  產品命名的好壞在市場競爭中起到關鍵性的作用,在給產品取名時應注意以下幾點:其一要體現其特征,產品取名其二應注意簡潔明快。產品取名其三應構思獨特,具有創造性的思維方式,產品取名其四響亮上口,產品取名其五應注意不同地域的文化,不同民族的分格習慣及審美的心理差異。企業取名公司命名從字意數理等配合上面五點,取名是應特別注意其發音,寓意。如果數理發音寓意不好,不利于公司的發展。

  挖掘人類原始心理及本性滿足心理需求,人易表現的潛意識,滿足人類最基礎的知識和識別能力,如果復雜就有明顯的針對性,使人不易掌握,不易發揮,不易傳播,不易接納。

例:娃哈哈(哈哈全人類最基本的表達方式哈哈笑最基本的發音,元音“a”)柯達(柯——達與響聲聯系一起)

  555(只要您認識錢,您就認識數字5,人類的語言有區別,但數字是統一的,這也是滿足人類最基本易掌握的)


品牌范例

1、可口可樂的名字,最大的特點,具有創造性,獨特性,易讀,易認,易上口,易傳播。字詞的本身意義不大,還有:SONY(索尼);OMO(奧妙);BENZ(奔馳);KODAY(柯達)等。

2、LUX(力士)香皂以“名”取勝
1899年,英國聯合利華公司,研制了一種新型優質的香皂,在產品進入市場的初期是失敗的,原因是名字的問題,起名為“猴牌”(MONKEY)有不潔的的含議,使大眾產生反感的心理,后來經過專家反復研計,采用LUX作為香皂名稱,由于簡單,易讀,易認,易記憶,從此以后銷售大增,并很快進入國際市場,風靡世界,獲得了巨大的效益。

3、“娃哈哈”來自于兒歌啟發了靈感。我國著名的杭州娃哈哈企業集團,有過硬的營銷策略,還有最重要的一個因素,給產品起了個好名字。

  該廠成立初就對品牌策略十分重視,如何給產品起名是首要任務,該廠請來好幾位專家,對產品消費群體,年齡層,心理需求做了深入分析,由于當時營養品,保健品,飲料等一擁而上的,而名字大多類同。該廠卻“新,奇,獨特”起了一個與眾不同的名字“娃哈哈”,這個名字很容易被消費者接受,讀起來順口,家長,兒童看見“娃哈哈”心情就有愉快感。

  這從幾個人的小廠,以10萬元的資金啟動,在短短的幾年時間發展,員工,年產值,成為家喻戶曉的著名食品企業,這是跟產品密不可分的,由于這個名字成功的挖掘了人類的基本心理需求,它的品牌效應將不斷的擴大。

產品命名服務流程

  取產品名主要根據產品的行業、特性、用途、結合企業文化、 目標客戶、營銷范圍等方面取出卦象、易理、五行、五格均吉的,易于傳播,推廣,有利于營銷的品牌名。

  收到款后在規定的工作日內給出五套精選方案,客戶收到命名方案后如有異議,請與七個工作日內提出,直至滿意為止。

收費標準:

  產品分行業、特性、種類、經營范圍等不同,根據客戶具體所屬行業及命名要求,給出最后報價。

產品命名登記表: (表格)

    1. 提供企業名稱、從事行業、性質、企業文化、經營范圍、目標客戶群、產品特性、地址等詳情。

    2. 提供法人代表及各位股東名字基本信息。

    3. 提供同類名牌產品的名稱。(盡量詳細)

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